Mermão, uma ixkol ae!

Festival internacional para marketing de guerrilha

E agora 1 festival internacional só para o marketing de guerrilha. A Lisbon AdSchool está divulgando um festival internacional inteiramente dedicado a marketing de guerrilha. É o Croquette Awards, com inscriçoes abertas até 14 de julho e premiaçao no dia 29 do mesmo mês. Serao 11 categorias, online e offline e ainda uma categoria dedicada aos 'Old Croquette', profissionais com mais de 45. O Juri é formado por 21 países, incluindo o Brasil - o jurado brasileiro é Gustavo Fortes, da Espalhe.

25/06

Blue Bus

Marcas aproveitam festas juninas para promover produtos

O mês de junho é considerado o segundo Natal para o nordeste. Durante o São João – uma das maiores festas populares do mundo – as cidades de Campina Grande (PB) e Caruaru (PE) chegam a reunir cerca de um milhão e meio de pessoas, cada, em 30 dias de festa. Com tantos consumidores reunidos, a época é uma boa oportunidade para que as empresas promovam seus produtos.

Por isso, marcas como Coca-cola, Casas Bahia, Unilever, Nestlé, Bom Bril, Garoto, Toddy e Bic preparam uma série de ações, boa parte delas assinadas pela Regional Promo, agência especializada em promoção voltada para o público nordestino. A Nestlé está promovendo o “Arraial de Sabores Nestlé”, localizado no pátio de forró de Caruaru.

O evento oferece atrações como brincadeiras, danças e trio de forró, além da Cantina Nestlé, com as delícias preparadas com os produtos da marca. Além disso, durante todo o mês, mais de 900 pontos-de-venda estarão tematizados com o trio forrozeiro. Nas unidades, os consumidores poderão ainda trocar brindes colecionáveis nas compras acima de R$ 15,00 em produtos Nestlé.

Bom Bril e Ipanema nos festejos
A Bom Bril também aproveita o clima festivo e lança ações em Caruaru, Campina Grande e no campeonato estadual de quadrilhas Ceará Junino. Em Caruaru, um camarote para 60 pessoas será montado para ações de relacionamento. A marca também participará das famosas Drilhas de Caruaru, patrocinando cinco delas: Trokadrilha, Gaydrilha, Machadrilha, Diversãodrilha e Turisdrilha.

Já para Campina Grande, a Bom Bril leva a palhoça Esfrega-Esfrega Bom Bril, com brincadeiras e forró. No Ceará Junino, a marca estará presente com ações de interação e visibilidade. Também em Caruaru, a Ipanema estreia no São João como patrocinadora oficial do evento.

No local, as pessoas serão convidadas a formarem uma quadrilha em que os participantes tentarão realizar os passos calçados em uma grande sandália Ipanema. A marca também realiza a ação “Pé Encantado”, em que os promotores vestidos de príncipe e princesa sairão à procura dos pés que caibam perfeitamente numa Ipanema.

Garoto prepara seu arraial
Para o São João, a Garoto preparou o arraial “Balancê do Amor”. A ação conta com brincadeiras como a chuva de bombons Serenata de Amor que dará o produto aos casais. A marca também preparou o “Forró dos Namorados”, concurso de forró entre namorados, e o “Momento Serenata”, que mistura sanfona com a mixagem do DJ.

Outro destaque é o “Serenata na Boca”. A ação testará os ouvidos dos casais que receberão uma serenata de um sanfoneiro e precisarão adivinhar que música está sendo tocada.

A marca ainda preparou ações itinerantes, como o “Santinho Serenata” e a “Situação Amorosa”, que irão ajudar os solteiros a passarem as festas juninas acompanhados. A marca ainda percorrerá os principais pontos de Campina Grande com uma blitz para mostrar que o amor sempre vale a pena, especialmente no São João.

Bic Balão – A chama de São João
Aproveitando os festejos juninos e o frio característico desta época do ano, a Toddy realizou no dia 06, em Caruaru, “O Maior Festival de Chocolate do Mundo”. Este ano, foram utilizados 100 quilos de Toddyferente, lançamento da marca, para produzir a bebida durante todo o evento.

Além do chocolate, grande atração do dia, o festival contou com artistas e bandas de forró da região, além das “vacas” da marca para animar o público. Aproveitando o São João de Campina Grande, a Bic patrocina a festa e leva os visitantes para passear de balão.

Os participantes poderão se inscrever na brincadeira “Bic Balão – A chama do São João”. Quem acertar ou chegar mais perto do número de caixas de fósforos contidas no isqueiro gigante da marca ganha um passeio de balão. Serão 30 ganhadores por dia.

Casas Bahia faz casamento coletivo
A Casas Bahia também marca presença em outra festa de São João, desta vez fora de época, que será realizada nos dias 05 e 09 de agosto, na cidade Satélite de Ceilândia, DF. Para este ano, cinco lojas da rede localizadas em Brasília receberão cartas dos casais interessados em participar do casamento coletivo que será realizado durante o evento.

Os autores das 100 histórias mais interessantes e comoventes poderão participar do casamento coletivo. Os vencedores também terão direito à festa, documentação, coquetel, álbum de fotos, DVD e até noite de núpcias.

Um Juiz de Paz fará a cerimônia na arena de apresentação das quadrilhas, no dia 8 de agosto. Os recém-casados ainda ganham um vale compras das Casas Bahia. A festa deverá receber 400 mil pessoas durante os cinco dias, com shows de artistas como Dominguinhos, Elba Ramalho e Alceu Valença, entre outras atrações.

Veja outras ações juninas
O detergente em pó ALA, desenvolvido pela Unilever para o mercado do norte e nordeste, participa das comemorações de São João em Pernambuco e em Recife. A marca divertirá o público com brincadeiras como a “Camiseta Dupla” e a “Dança da Cordinha”. A marca também preparou uma promoção para as consumidoras de Recife. Duas embalagens do produto podem ser trocadas por copos coloridos criados para a festa.

A Antarctica resgata o São João carioca com o “Circuito São João da Boa” e leva sua marca para festas que acontecem no Rio de Janeiro. A marca também lança latas decoradas com a temática da festa junina, além de campanha para TV e website com a agenda das festas. Nas festas, a Antarctica oferece barracas, jogos de mesas e materiais de decoração, além de atrações como o correio elegante, a pescaria de latas e o jogo de argolas.

A Skol e a Petrobrás patrocinaram o “Arraiá da Capitá”, realizado em Salvador. A festa junina da Bahia aconteceu nos dias 5 e 6 deste mês e contou com atrações como Calypso, Cavaleiros do Forró, Calcinha Preta, Saia Rodada e o sanfoneiro Flávio José.

A Cacau Show criou edições de trufas especiais para os festejos juninos. O arraial ganha os sabores Curau, Quentão e Paçoca, disponíveis nas lojas da rede. Já o bombom Sonho de Valsa leva duas atrações para as comemorações de Pernambuco, Sergipe e Bahia: a Rádio Sonho de Valsa e a Roda Gigante.

O Ron Montilla patrocina os festejos juninos de Caruaru e realizou a 16ª edição da Piradrilha, quadrilha elétrica do Pirata, no dia 23, com a participação dos cantores Geraldinho Lins e Elba Ramalho. Na Paraíba, a marca patrocina o São João e faz ações no “Trem do Forró”, que no dia 21 seguiu com três vagões exclusivos do Ron Montilla. Durante o período, a marca também distribuiu brindes.

A Yoki aproveita a temporada de festas para dar dicas de comidas típicas. No site www.festajunina.com.br, a marca disponibiliza receitas de bolos, pé-de-moleque, arroz-doce, entre outras delícias juninas.

A Coca-Cola lança latinhas comemorativas para homenagear os festejos. A marca também desenvolveu um kit junino composto por um brinde temático, uma faixa, uma bandeirola e uma lanterna para os pontos-de-venda do nordeste. A agência Dia Comunicação assina o projeto.

Mundo do Marketing

Por favor

"Gato, to bolada contigo!"

"Mas pq?"

"Vc chegou em casa, ficou no msn dando mole pra qq vagabunda da internet!!!"

"Como assim?!"

"Eu add vc em outro msn e vc conversou "comigo", a conversa ta salva aqui. quer ver? Olha!"

"Po, foi mal, eu sou um mané mesmo, um idiota!"

"Eu tenho várias armadilhas e vc cai em todas."

"O que vc vai fazer? Terminar comigo?"

"Sim!"

"Vc ta certa!"

"Eu fiquei o dia todo péssima, sem saber o que fazer... vc não me merece!"

"Gatinha, eu to gostando tanto de vc, tanto, que quase te transformei em amante, isso é genial, significa que a gente combina mesmo. De segunda a quarta vc é minha amante, de quinta a domingo vc é minha namorada, perfeito! Termina comigo não..."

Mas e depois?

Quando criança eu sempre fazia essa pergunta quando a história chegava ao fim. Pelo visto não fui o único interessado nisso. A fotógrafa Dina Goldstein registrou alguns suposto momentos pós-felizes para sempre, olha que bacana:

O trabalho dela tá aqui: http://www.likecool.com/index-4.html

Noite de São João

Celebrada em 23 de junho, véspera da data de nascimento de São João que, em vida, foi um pregador austero e de moral rigorosa. No entanto, é honrado em festas alegres e dionisíacas, com muita comida, dança e bebida. A data coincide com o solstício de verão no hemisfério norte. Desde tempos remotos, camponeses de toda Europa comemoravam, acendendo fogueiras. A tradição estendeu-se ao Brasil e outros países latino-americanos, coincidindo, neste caso, com o solstício de inverno.

A fogueira, o banho de cheiro, a poesia simples das cantigas do povo, o gosto bom da canjica, o perfume apetitoso das rosquinhas e dos bolos, as sortes, todo um mundo de esperanças, era assim que se festejava São João, sem dúvida a mais antiga e a mais brasileira das festas.

São João é o mais comemorado entre todos, especialmente, na zona rural, quando em sua honra as festas contam com comidas especiais à base de milho como canjica e pamonha, por exemplo. A música geralmente utilizando a sanfona é própria para a ocasião, são queimadas fogueiras e usadas roupas típicas para a dança da quadrilha. Entre as brincadeiras destacam-se a pescaria, leitura da sorte, rifas e leilões.

" São João, o santinho distraído, que estava dormindo e não sabia que aquele era seu dia, recebia do povo as rosas e os cravos, as graças e as ternuras das mãos inspiradas das sinhazinhas doceiras que criavam em sua homenagem os melhores doces brasileiros."

Fé

"Sempre fico inspirado e assombrado com a força da crença e a força da identidade"

Festa de São Pedro 

De sábado, 27 junho 2009
Para domingo, 28 junho 2009
    
 
Rio - O fim de semana será de muita festa para São Pedro. O primeiro papa e santo protetor das viúvas e dos pescadores recebe homenagens sábado e domingo, Dia de São Pedro, em Niterói.

Confira o roteiro:

Niterói— Sábado à noite, às 22h, haverá show de música baiana e reggae na Rua Carlos Ermelindo Marins, Jurujuba. Domingo, a programação religiosa começa com alvorada festiva, às 5h, com salva de tiros e banda; às 6h tem missa na Igreja de São Pedro, na mesma rua; às 9h, missa campal em frente à paróquia.

Em seguida, fiéis levam a imagem do santo até o Ancoradouro de Jurujuba, de onde parte a tradicional Procissão Marítima, às 11h. São esperadas mais de 100 embarcações, que passarão pelas praias de Jurujuba, Charitas, São Francisco, Icaraí e Boa Viagem. Haverá eleição dos barcos mais enfeitados. A festa só termina à meia-noite. Nos dois dias de festejo haverá quermesse, dança de quadrilhas, shows, brincadeiras, jogos e feira com barracas de comidas típicas, doces e bebidas.
 

 Namoro português

Almap exibe Pinóquio de frente e perfil em anuncio criado para o Conar

A Almap está divulgando sua primeira campanha para o Conar, que passou a atender no final do ano passado. Sai com 4 peças - uma dirigida ao mercado publicitário, em torno da idéia de que o Conselho é importante para agências, anunciantes e veículos, e outras 3 destinadas ao publico em geral, apresentando como atribuiçoes do órgao impedir a propaganda enganosa e abusiva. A agência cuidou também da renovaçao da comunicaçao do Conar, reestilizando o logo. No anuncio abaixo, Pinoquio em pose de 'fichado na policia' é acompanhado pelo texto 'Publicidade mentirosa. O Conar tira de circulaçao'

Blue Bus

24/06/09

Moda masculina. Masculina??

Muita gente não sabe, mas eu gosto de moda. Leio sobre o assunto e gosto de saber o que vai ser tendência, comprar umas coisas legais e tal. Já fui ao Fashion Rio e acompanho algumas marcas, visito os sites pra saber o que vai rolar, leio alguns blogs, essas coisas. E uma marca certa de visitar é a Redley, por todos os motivos citados e por me simpatizar mesmo com a marca e por usar suas roupas. Mas é o que eu sempre pergunto: pq diabos os estilistas não fazem moda pra HOMEM?

Meninas, digam a verdade, você sairia com um cara vestido assim?

Bibas, vcs se vestiriam assim? Acho que nem gay veste isso. Ta! Tem uns que eu conheço que acho que até usaria... Mas se for bichinha bonitinha, legalzinha, inteligentinha, pintosinha, que jura que é "lek", tipo: aluno da CAL, acho que não!

E HOMEM que é homem mesmo, usaria? DÚVI-DE-Ó-DÓ. (Ta bom, eu sei que vai ter um monte de gente me chamando de burro, que isso é pra mostrar a inspiração do estilista e blá blá blá, mas que não é pra HOMEM, ah, num é não!)

Mas que bicho é esse mesmo?

Vira e mexe alguem faz uma matéria sobre o bem que os cachorros nos fazem: Crianças que são criadas com animais são mais felizes, doentes que recebem visita de animais se recuperam mais rápido, velhinhos de asilos ficam mais saudáveis/felizes com eles e blá blá blá. Eu cresci cercado de animais e os cachorros sempre tiveram lugar de destaque. Eu NUNCA fiquei ser ter cachorro. Quando criança, minha mãe levou para casa uma cachorra vira-lata (feia.pra.caralho) que recebeu o nome de Diana, viveu conosco por 19 anos, morreu de velha já cega e paralítica. Praticamente era nossa irmã! Impossível falar da minha infância sem lembrar dessa cachorra. De tanto amor, foi enterrado no quintal lá de casa (dos meus pais), onde está até hoje.

Diana não era a única, tínhamos também o Pretinho, outro vira-lata que de "vez em sempre" dava uns pegas nela e consequentemente, sempre tinham filhotes lá em casa. Zilhões de causos sobre essas crias, qq dia conto algumas hilárias aqui. Minha irmã Kelly e eu brincavamos de escola com os cachorrinhos. Kelly enfiava os lápis nas patas dos bichinhos e os obrigava escrever... hahahah. Coitados dos bichos. Sem falar que todos tinham nomes (secretos) de pessoas conhecidas e no chororô que era quando já crescidos, minha vó os doava, "Esse não vó, pelo amor de Deus, esse é tão bonitinho, ele é meu, por favor! buáááá!" Resumindo, eu amo cachorros!

Cachorrelo(?)

Aí você, amigo leitor, deve estar se perguntando pq diabos eu coloquei uma foto de um filhote de camelo num post sobre cachorros. Quer mesmo saber? Clica aqui ó. Tem maluco pra tudo mermão! hahaha

Skol patrocina eventos de surf

Para reforçar sua presença no esporte, a marca apresenta uma nova logomarca e campanha direcionada ao tema, além de confirmar sua participação no WCT ASP Tour e no Festival Alma Surf. Serão realizadas ações de entretenimento, consumo responsável e o lançamento de latas decoradas

Diversão, praia, amigos e entretenimento. A Skol, cerveja líder no país, leva suas principais características a dois grandes eventos do surf brasileiro: o WCT ASP Tour e o Festival Alma Surf. Com o conceito “Tá no Surf. Tá Redondo”, a Skol desenvolveu uma série de ações, que contempla apresentação de Djs, consumo responsável, nova logomarca e campanha direcionada ao tema, para reforçar sua afinidade com o esporte.

A marca é a nova patrocinadora oficial do WCT ASP Tour, única etapa do principal campeonato mundial de surfe realizada na América Latina e sediada no Brasil. Para potencializar a presença na etapa, a Skol contará com um lounge com DJs e um bar, onde acontecerão as Skol Sunset Parties, festas que ocorrem no fim da tarde com muita diversão e música eletrônica. A marca levará ao local Djs que irão esquentar as areias de Santa Catarina.

Soma-se à programação musical um serviço de transporte que visa incentivar o consumo responsável do público presente. Um ônibus adesivado com a logo de Skol estará disponível para levar os consumidores de uma praia à outra. A frota de transporte da distribuidora de Skol na região também será tematizada com o surfe. Ela será adesivada e terá pranchas decorativas em cima dos caminhões.

Além disso, será montada na praia uma prancha mecânica, na qual o público poderá simular uma aventura nas ondas e ganhar brindes. A Skol desenvolveu ainda outras duas novidades: uma biruta ondômetro, um aparelho que mostrará, ao mesmo tempo, a direção do vento e altura das ondas, e monóculos para o público conferir de perto os detalhes da competição.

Também foi desenvolvida uma nova logomarca. A logo “Tá no surf? Ta Redondo”, elaborada F/Nazca, marca a estréia do patrocínio ao WCT ASP Tour.

Campanha

Criada pela F/Nazca, a campanha segue a comunicação do slogan “Ta no surf? Ta Redondo” e inclui vinhetas de cinco segundos na televisão, spots de rádio, ações na web, anúncios e outdoor em Santa Catarina, local onde a competição acontecerá. Também foram desenvolvidas campanhas com foco no consumo responsável. Outdoors com o slogan “Deixe o surf mais redondo. Se for dirigir, não beba” serão espalhados em Santa Catarina.

Uma das novidades é o site www.skol.com.br/surf, que terá cobertura completa do campeonato, além da participação especial de Ricardo Bocão, um dos ícones do surf brasileiro, que realizará pílulas sobre a competição a partir do 27, data início da etapa no Brasil. Além dos vídeos com o boletim do dia, o surfista cobrirá o evento pelo Twitter, que poderá ser acompanhado direto no site. O outro destaque fica por conta do humorista e radialista Felipe Xavier, que exibirá podcats irreverentes e com personagens bem humorados, a partir do dia 20.

No início do campeonato será possível ainda baixar um widget, um aplicativo que indicará a previsão das ondas, tempo e vento, além das informações sobre o evento.

Também serão realizadas outras ações de ativação, como blimps de latinha na praia, apliques de pranchas nos caminhões da frota da AmBev em Florianópolis, além de ações especiais nas revistas Trip e Fluir no mês de julho.

Festival Alma Surf

Para reforçar a presença no surf, a Skol participará também do Festival Alma Surf. A marca é a patrocinadora do evento, principal do setor que reúne cinema, música, artes e fotografia sobre o tema. O festival acontece entre os dias 02 e 06 de julho, na Bienal, em São Paulo.

22/6/2009

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Campanha do Banco do Planeta integra exposição do Act Responsible

Um dos anúncios criados pela NEOGAMA para promover o Banco do Planeta, do Bradesco, é uma das três peças mundialmente selecionadas pela ONG suíça Act Responsible para a exposição “Climate change, Human impact, Creative challenge”, que acontece durante o Festival Internacional de Publicidade. Além do anúncio brasileiro, há uma peça do Canadá e outra da China. As peças são assinadas, respectivamente, pela Live Green Toronto e pela Natural Resources Defense Council.

Segundo Isa Kurata, coordenadora do projeto, “a peça foi selecionada porque consideramos que ela, ao lado das outras, representa o foco da exposição desse ano”.

O anúncio será exposto em um display na Croisette, o calçadão da praia de Cannes, enquanto a campanha completa será exposta no Palais Des Festivales, que apresentará, no total, 150 anúncios e 70 comerciais do mundo todo.

A Act Responsible dedica-se a promover a publicidade sócio-ambientalmente responsável. Além de integrar a exposição na Riviera francesa, a campanha integrará o database online da organização e será exibida no programa "One Minute of Responsibility, Ads for a Better World", veiculado no Canal Euronews.

Para ampliar, clique sobre a foto:

22/6/2009

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Melissa aos 30 anos

Mulheres com 40 anos ou menos certamente tiveram uma Melissinha, que vinha com uma pochete. Rosinha, ela talvez tenha sido uma das primeiras Melissas de muitas meninas - hoje, mulheres. A marca de sandálias de plástico faz 30 anos em 2009 e comemora rindo sozinha. Depois de algumas reviravoltas nos anos 90, reergueu-se no mercado como acessório de luxo pop. O preço do calçado não chega a ser caro (de R$ 80 a R$ 150 cada par) e confere um ar descolado a quem o veste. Apesar da matéria-prima nada nobre, as sandálias ganharam status fashion e as vitrines de lojas de grifes famosas, brasileiras e estrangeiras. É antiga a parceria que a Melissa tem com estilistas e designers de peso, como Jean Paul Gaultier, Patrick Cox e Thierry Mugler. Mais recentemente, Romero Britto, J. Maskrey, Alexandre Herchcovitch, irmãos Campana, Judy Blame, Karim Rashid e Vivienne Westwood entraram para o hall de artistas que incorporam personalidade às sandálias.

A loja "Galeria Melissa" na Oscar Freire, a rua de comércio de luxo de São Paulo, legitimou a marca também entre os pés de famosas no mundo todo. No começo deste ano, a super top Agyness Deyn foi fotografada para a primeira edição da revista Plastic Dream, que trazia a coleção "Afromania". Ela levou nada mais que 10 pares de sandálias para casa. Madonna ganhou um par e pediu outro para a filha, Lourdes Maria. Outra famosas já foram clicadas vestindo algum modelos da marca. Xuxa, Pamela Anderson, Fernanda Paes Leme, Isis Valverde, Scheila Carvalho e Cláudia Ohana são algumas delas.

Para comemorar seus 30 anos, a marca inaugura um outro mercado, o da perfumaria. Na quinta-feira (18), lançou uma fragrância em parceria com a Casa de Fragrância Givaudan, respeitada no mundo todo. A Melissa não quer parar. Para 2010, o fundo do mar será inspiração para a coleção "Love Pirates".

Nessa longa trajetória, a Melissa já criou mais de 500 modelos, fabricou mais de 60 milhões de pares e exportou 20 milhões para mais de 80 países. Confira, a seguir, algumas curiosidades sobre Melissa e teste sua memória na linha do tempo da marca.

- Antes de produzir a Melissa, a Grendene fabricava embalagens para garrafões de vinho;

- Todas as sandálias têm o mesmo "cheiro de Melissa". Ele é uma mistura de chiclete com jujubas e pirulito, cuja fórmula a Grendene não revela;

- O modelo da clássica Melissa Aranha era usado por pescadores da Riviera Francesa antes de virar moda no Brasil;

- A Melissa é totalmente reciclável;

- Madonna ganhou uma Melissa Couture, edição de tiragem especial com mais de 140 cristais Swarovski desenhada pela designer J.Maskrey. A cantora gostou tanto que pediu outra para sua filha, Lourdes Maria;

- A Melissa Aranha leva 26 segundos para ficar pronta na fábrica;

- A primeira Melissa de numeração entre adulta e infantil vendeu mais de 5 milhões de pares nos primeiros dez meses de 1980

Fonte: Laura Lopes - Revista Época   

Deus é pluralidade, Deus é tudo!

Se tem uma coisa que eu tenho interesse é na fé. Eu acho fantástica a necessidade que os humanos tem de se relacionar com o Divino e as milhares de formas que foram se desenvolvendo para criar esta relação. Quando vejo um mulçumano de joelhos em direção à Meca, ou uma baiana jogando flores ao mar, um católico pagando o que prometeu a um santo, ou uma protestante de Ass. de Deus com suas vestes e cabelos típicos, algo neles me toca e eu acho isso fantástico. Sinto pena (de verdade) de quem não tem uma devoção, de quem não vivencia esse momento: O contato com sua Divindade! Egípcios, Romanos, Israelitas, Iorubás, Incas... todos desenvolveram um relacionamento com o Divino e acredito que a Religião é a Mãe da Arte.

Considero-me uma pessoa religiosa, isto é inseparável de mim. Eu tenho fé, acredito na existência de seres espirituais e na Divindade, no Divino. O nome, a forma, as consequências, isso não me importa. Deixo que os fanáticos o façam. Detesto o fanatismo. Isso é falta de respeito, isso é falta de amor. Os fundamentalistas, sejam de qualquer religião ou doutrina me irritam. Deus não é fundamentalista. Se Deus é Amor e o Amor é livre... Deus é pluralidade, Deus é tudo!!! Se o Divino Criador criou zilhões de tipos de flores, de pássaros, de peixes, pq daibos gostaria de ser lembrado, cultuado, evocado, invocado, louvado, presenteado, respeitado de uma única forma???

Todos que seguem o meu blog sabem que eu amo os festejos juninos/julinos. Sabem que o sicretismo religioso/folclórico brasileiro me fascina e eu tenho um caso bem interessante pra contar. No meio umbandista (na verdade nas religiões de origem africana) se critica muito o uso do sincretismo, eu também já critiquei muito, até que tive um sonho.

Não sou filho de Xangô, embora ele faça parte da minha coroa. E antes de saber tudo isso, sonhei que estava sozinho numa rua a noite, era frio e tudo era preto. Eu perguntava: "Quem me trouxe aqui?" Alguem respondeu: "São Pedro!" Como na época eu não queria nenhuma relação religiosa com os santos católicos eu perguntei: "Mas quem é São Pedro na Umbanda?" Responderam: "Xangô!" Eu nuuuuuca tinha ouvido falar nesse sicretismo, para mim Xangô era São Jerônimo e pronto. Anos depois, em um jogo de búzios me disseram: "Troque uma imagem de Xangô, mas no seu caso será uma imagem de São Pedro." Depois também soube que quem determinou a relação Orixá/Santo-Católico, foi o próprio Caboclo das 7 Encruzilhadas: o "fundador" da Umbanda. Nunca mais questionei o sincretismo.

Faço aqui minha homenagem a São Pedro, a Xangô, a todos os outros santos sincretizados com Xangô e a todos os seus devotos que por acaso frequentem o meu humilde blog:

"Ah são João do Carneirinho

Você é tão bonitinho..."

"Meu pai São João Batista ele é Xangô,

Ele é Xangô Menino"

"Oh pega no seu livro e vai lendo,

Pega na pena, vai escrever..."

"Quero ser sempre um menino Xangô,

das fogueiras de São João!"

E no dia 29 de junho, pretendo me juntar às fileiras de seus devotos lá na igrejinha de Jurujuba oh! São Pedro, para agradecer por mais um ano.

Axé! Kawó-Kabiesilé!

Não se deve...

... ser direto demais. Veja a floresta. As árvores retas são cortadas, as retorcidas permanecem de pé.

De madrugada...

Eu estava sentado na varanda de casa olhando as estrelas e pensando na vida quando ela chegou. Era a primeira vez que vinha assim. Eu, assustado com aquela situação fiquei sem voz, sem chão, movimento e respiração. Linda com sua cara de gringa alemã, os olhos azuis e magra. Não chegou amigável e reclamou:

"A minha festa passou e você não foi. Não me deu o que te pedi e reclamou pq não te dei o que me pediu. O que você quer, queda de braço comigo? Você não me conhece rapaz! E olha que eu sei da sua vida tim tim por tim tim."

Passado o espanto, fui tomado de uma liberdade ímpar e pela primeira vez conversamos face a face.

"Sim, eu estou muito chateado e aborrecidíssimo com a senhora. Não me deu o que lhe pedi, pq razão lhe daria o que me pediu? Não dei mesmo e nem vou dar. To cansado disso."

"Você é mesmo filho do seu Pai, abusado como ele... Precisa aprender uma coisa: o meu tempo não é igual ao teu, ta reclamando de que? Sua estrada é muito grande e você vai brilhar muito, muito. Toda essa dificuldade que você reclama é proteção, ai daquele que mexer com você, minha missão é te proteger e isso não se discute."

"Mas antes de viajar..."

"Essa história de novo!! Parece um boi, gosta de ficar remoendo as coisas"

"Eu ainda não engoli essa história, isso me fez muito mal"

"hahaha, vc não sabe de nada garoto... não sabe de nada!" E me olhou profundamente com sues olhos azuis. Senti um frio na espinha que nunca senti antes.

"E tem mais, não depende só de mim. Seu Pai não aceita essa situação, eu sou apenas uma escrava - detesto isso! - e só estou cumprindo ordens. Além disso, você sabe muito bem que antes de mim tem o Caveira. E no seu caso, diante dele eu sou a última a falar."

"Mas eu paguei a senhora e a ele. Eu pedi que tudo corresse bem. Deu tudo errado, aliás sempre da errado!"

Sem demostrar reação alguma entrou no meu quarto e a segui.

"Você gosta desse negócio né?!" Referindo-se ao meu computador " o diabinho detesta isso ae! Pronto! Eu quero que vc escreva sobre mim lá. Escreva os sonhos que você já teve comigo, nossas conversas, essas coisas. Eu vou embora, boa noite para você. Não esqueci que você está me devendo..."

E partiu sem me dar a chance de continuar a reclamação. Escrever sobre ela? Eu não. Nunca me dá o que lhe peço. Desligo o computador, uma dor de cabeça repentina, deito na cama e durmo imediatamente.

O adeus à Mídia Clássica

Merchandising

O SBT estreia sua primeira ação de merchandising dentro da novela Vende-se um Véu de Noiva no próximo dia 4 de julho (capítulo 17). Pela primeira vez em telenovelas, uma personagem foi criada exclusivamente para uma ação de merchandising.

A Jequiti Cosméticos, empresa de venda direta, estará no ar por meio de Isabel (Anastácia Custódio), uma vendedora que, para ajudar nas despesas de casa, torna-se uma Consultora Jequiti Cosméticos após assistir ao comercial na televisão. Ex-empregada da casa dos Baronese, Isabel é casada com Josias, sonha em ter um filho, mas nunca conseguiu engravidar.

A criação da personagem é de Iris Abravanel, autora de "Vende-se um Véu de Noiva", e a ação de merchandising foi firmada entre o diretor geral da Jequiti Cosméticos, Lasaro do Carmo Junior, e Aléssio Castelli, gerente de merchandising do SBT.

19/6/2009

adonline.

Não se reprima

Comer bem é sem dúvida nenhuma uma das pequenas recompensas que tornam o dia mais feliz. Conciliar este prazer com uma alimentação leve, saudável e equilibrada é objetivo da linha Batavo Pense Light, que conta agora com 14 novos produtos. Os lançamentos serão marcados com uma nova campanha, cujo tema é “Não se reprima – Pense Light”. A volta à mídia da submarca de produtos light da Batavo, marca pertencente à Perdigão, recebeu um aporte de aproximadamente R$ 10 milhões e acompanha novidades em pratos prontos, frios a base de peru e leites, além da ampliação dos sabores da família de iogurtes.

Desenvolvida pela Dez Propaganda, a campanha estreia em 21 de junho, com veiculação nacional em TV aberta. Alegria, saudabilidade, equilíbrio e leveza são os elementos que dão a tônica da campanha. O filme “Não se reprima – Pense Light” descreve com sensibilidade e bom humor situações nas quais as mulheres costumam sentir-se reprimidas ou acanhadas: a escolha de um vestido mais ousado no lugar do pretinho básico, paquerar um homem interessante no elevador, comer algo gostoso durante a dieta. Em todas as cenas, as mulheres superam as proibições que se autoimpõem de maneira bem-humorada, com um toque de ousadia diante dos padrões tradicionais.

O conceito do filme é reforçado pela trilha conhecida e contagiante da música “Não se reprima”, sucesso na década de 80 com os Menudos. Em um compasso novo, mais suave, no estilo bossa nova, a cantora Tatiana Parra empresta sua voz e talento para dar vida ao hit. “Não se reprima” não só transmite mensagens de libertação de preconceitos e restrições em busca da felicidade, como também estreita o vínculo emocional com o público alvo da linha Batavo Pense Light: mulheres entre 25 e 39 anos, que levam uma vida agitada e buscam leveza e saúde na alimentação, sem abrir mão do prazer de comer.

“Essa música marcou com muita alegria uma geração de adolescentes que hoje são mulheres adultas e consumidoras target de Batavo Pense Light. Além disso, a letra da canção tem muita sintonia com a mensagem da comunicação e com os valores da linha. O filme comunica os lançamentos, reforça a proposta da marca e desperta sorrisos”, explica Eric Boutaud, diretor de Marketing da Batavo.

A campanha estará presente na mídia do dia 21 de junho até o final de setembro. A veiculação será nacional, e os principais focos serão as praças dos estados de São Paulo, do Paraná e a capital carioca. Para apresentar os lançamentos, a Batavo contará com filmes de 60 e 30 segundos, com veiculação em TV aberta e fechada. A campanha ganhará ainda as páginas das principais revistas do País, terá ações na Internet e, nas praças regionais, vinhetas no rádio, mídia externa e materiais de ponto de venda.

Ficha técnica
Campanha: Pense Light
Título: Pense Light

Produtora de Vídeo: Zeppelin
Diretor de Cena: Marcello Lima
Diretor de Foto: Alemão Francisco
Atendimento: Alonso Sperb
Finalização: Zeppelin Filmes

Produtora de Áudio: Voicez
Músico: Equipe Voicez
Vocal: Tatiana Parra
Locução: Naima Ferreira
Atendimento: Ciça Montagna

Agência: DEZ Propaganda
Planejamento: Patricia Beche e Gabriella Barreto
Diretoria de Atendimento: Cláudia Gonçalves
Atendimento: Pérola Carvalho, Roberta Lima e Carolina Marques
Diretoria de Criação: Carlos Saul Duque
Criação: Taíse Kodama, Gustavo Cavinato, Paola Barbieri, Daniella Ferreira, Giovanni Pereira, Thiago Bizarro, Mauro Dorfman e Carlos Saul Duque
Diretoria de Mídia: Mídia: Cláudia Marin e Michelle Medina
Produção Gráfica: Sandra Mara
Produção Eletrônica: Alessandra Santos

Cliente: Batavo
Direção de Marketing: Eric Boutaud
Marketing: Damiano Sanna, Flávio Leal, Ana Lúcia Tacla, Mila Silva e Ricardo Hirata

19/6/2009

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Estrela e uma nova Galáxia

Uma nova galáxia vai entrar no ar este mês. Apostando no poder da internet para o relacionamento com seu público, a Estrela, tradicional fabricante de brinquedos brasileira, lança seu novo portal (www.estrela.com.br), onde o conceito principal é o de planetas que giram em torno de uma Estrela principal. Os planetas representam cada uma das linhas de produtos da marca.

O site, idealizado pela agência Clímax e pioneiro entre as empresas do setor, é totalmente ilustrado, em tecnologia full flash, possui animações e interações por todo o portal. A criança pode se divertir ao mesmo tempo em que conhece os produtos. Desenhados tematicamente, os planetas têm sempre um visual característico, screensavers, papéis de parede e jogos. Ao todo, o projeto tem investimento de R$ 400 mil.

As crianças brasileiras são as que registram maior índice de navegação na web em todo o mundo, de acordo com a pesquisa Playground Digital realizada pelo canal de Tv paga Nickelodeon. Já o levantamento Kids Experts 2008, do Cartoon Network, aponta que 77% dos internautas de sete a nove anos entraram pela primeira vez em um site de comunidade online quando ainda tinham entre cinco e oito anos de idade.

“As crianças estão à frente de uma revolução comportamental e de consumo. Sabem mais sobre o mundo digital do que a maioria dos adultos. Como sempre acompanhamos os passos delas nestes 72 anos de mercado, estamos seguindo este fluxo, em que cada vez mais cresce a importância da internet”, afirma Carlos Tilkian, presidente da Estrela.

Conforme estudo da Insterscience, as crianças brasileiras permanecem por volta de sete horas semanais navegando na web. Elas querem entretenimento e buscam estar em contato com seus personagens preferidos. “Não podemos ficar de fora deste novo e forte meio de nos comunicarmos com nosso público. Investir em um site altamente tecnológico e rico em atrações é uma maneira de fortalecer a marca e de tê-la como entretenimento para as crianças também virtualmente”, afirma o diretor de Marketing da Estrela, Aires Leal Fernandes.

Fernandes revela que a Brinquedos Estrela prevê investir cerca de R$ 1 milhão em anúncios na internet entre julho e dezembro. Estes anúncios ficarão a cargo da Clímax, a agência também responsável pelo site. É de Oscar Ungarelli, diretor de atendimento da Clímax, a ideia de estrear o site já com uma promoção que deve atrair as crianças e promover a interatividade.

O projeto do novo site vem sendo desenvolvido desde setembro de 2008. “O site é 100% conceitual e utiliza diversas linhas de ilustrações e interatividade para atender o perfil de cada produto explorando o lado lúdico da marca junto ao seu público principal, que são as crianças, mas sem deixar de atender investidores e parceiros”, explica Oscar Ungarelli, diretor de atendimento da Clímax.

Agradar aos pais também é outra preocupação da Estrela. Para eles haverá uma área em que poderão escolher o presente ideal. De acordo com a idade e o sexo das crianças, são apontadas as diversas opções disponíveis.

A Estrela espera que as visitas em seu site aumentem em dez vezes assim que o novo formato entrar no ar.

FICHA TÉCNICA - PROJETO
Diretor de Criação: Rodrigo Mavu
Diretor de Arte: Bruno Brazão e Diney Bomfim
Arte: Flávio Kauffmann
Produção: Danilo Aroeira, Flávio Takao, Rubens Andreazzi
Programação: Fábio Reis Martins
Flash: Diney Bomfim
Diretor de Atendimento: Oscar Ungarelli
Atendimento: Allan Bock
Diretora de Mídia: Claudia Patti
Diretor de Planejamento & Inovação: Rene Mollinedo

19/6/2009

adonline.

Onde vc quer estar daqui 5 anos?

Che!

"Boquiaberto" com a netinha do Che, posto o seguinte texto que recebi outro dia por e-mail...

"Outro dia, a Adriane Galisteu deu uma entrevista dizendo que os homens não querem namorar as mulheres que são símbolos sexuais. É isto mesmo. Quem ousa namorar a Feiticeira ou a Tiazinha?

As mulheres não são mais para amar; nem para casar. São para "ver". Que nos prometem elas, com suas formas perfeitas por  anabolizantes e silicones?

Prometem-nos um prazer impossível, um orgasmo metafísico, para o qual os homens não estão preparados. As mulheres dançam frenéticas na TV, com bundas cada vez mais malhadas, com seios imensos, girando em cima de garrafas, enquanto os pênis- espectadores se sentem apavorados e murchos diante de tanta gostosura. Os machos estão com medo das "mulheres- liquidificador".

O modelo da mulher de hoje, que nossas filhas ou irmãs almejam ser (meu Deus!), é a prostituta transcendental, a mulher-robô, a "Valentina", a "Barbarela", a máquina-de-prazer sem alma, turbinas de amor com um hiperatômico tesão.
 

Que parceiros estão sendo criados para estas pós-mulheres? Não os há. Os "malhados", os "turbinados" geralmente são bofes-gay, filhos do mesmo narcisismo de mercado que as criou. Ou, então, reprodutores como o Zafir, para o Robô-Xuxa.

A atual "revolução da vulgaridade", regada a pagode, parece "libertar" as mulheres. Ilusão à toa. A "libertação da mulher" numa sociedade escravista como a nossa deu nisso: superobjetos. Se achando livres, mas aprisionadas numa exterioridade corporal que apenas esconde pobres meninas famintas de amor, carinho e dinheiro. São escravas aparentemente alforriadas numa grande senzala sem grades. Mas, diante delas, o homem normal tem medo. Elas são "areia demais para qualquer caminhãozinho".

Por outro lado, o sistema que as criou enfraquece os homens eles vivem nervosos e fragilizados com seus pintinhos trêmulos, decadentes, a meia-bomba, ejaculando precocemente, puxando sacos, lambendo botas,engolindo sapos, sem o antigo charme "jamesbondiano" dos anos 60.

Não há mais o grande "conquistador". Temos apenas os "fazendeiros de bundas" como o Huck, enquanto a maioria virou uma multidão de voyeur, babando por deusas impossíveis.

Ah, que saudades dos tempos das "bundinhas e peitinhos" "normais" e "disponíveis"… Pois bem, com certeza a televisão tem criado "sonhos de consumo" descritos tão bem pela língua ferrenha do Jabor (eu). Mas ainda existem mulheres de verdade. Mulheres que sabem se valorizar e valorizar o que tem "dentro de casa", o seu trabalho. E, acima de tudo, mulheres com quem se possa discutir um gosto pela música, pela cultura, pela família, sem medo de parecer um "chato" ou um "cara metido a intelectual".

Mulheres que sabem valorizar uma simples atitude, rara nos homens de hoje, como abrir a porta do carro para elas. Mulheres que adoram receber cartas, bilhetinhos (ou e-mails) românticos. Escutar no som do carro, aquela fitinha velha dos Beegees ou um cd do Kenny G (parece meio breguinha)… mas é tão bom!!! Namorar escutando estas musiquinhas tranqüilas.
 

Penso que hoje, num encontro de um "Turbinado" com uma "Saradona" o papo deve ser do tipo: - "meu"… o meu professor falou que posso disputar o Iron Man que vou ganhar fácil!." - "Ah meu…o meu personal Trainner disse que estou com os glúteos bem em forma e que nunca vou precisar de plástica". E a música??? Só se for o último sucesso "(????)" dos Travessos ou Chama-chuva…" e o "Vai Serginho"???…
 

Mulheres do meu Brasil Varonil!!! Não deixem que criem estereótipos!! Não comprem o cinto de modelar da Feiticeira. A mulher brasileira é linda por natureza!! Curta seu corpo de acordo com sua idade, silicone é coisa e americana que não possui a felicidade de ter um corpo esculpido por Deus e bonito por natureza.

E se os seus namorados e maridos pedirem para vocês "malharem" e ficarem iguais à feiticeira, fiquem… Igual a Feiticeira dos seriados de TV:

Façam-os sumirem da sua vida !!!"

Lydia Guevara, neta de Che Guevara em campanha PETA

Depois dessa, será que ainda vai ter marmanjo usando a blusa com o avô dela? Hare Baba!!!

Todo mundo adora um Volkswagen

Eu tenho um carro da Volkswagen e como diz o slogan, eu ADORO o meu. Veja o vídeo da campanha do off-road Tiguan que estréia neste fim de semana.

O novo cliente

A vida moderna e a longevidade estão mudando o perfil do cliente de supermercado, que prefere agilidade e foca saúde.

Essa tendência é apontada pelo diretor de atendimento ao varejo da empresa de pesquisa Nilsen, João Lazzarini, que falou sobre o tema, ontem, na Exposuper, exposição de supermercadistas, na Capital.

Ele alertou que o consumidor prefere supermercados de tamanho médio, produtos semiprontos, embalagens práticas e itens saudáveis. O tempo é um fator importante.

Sobre o avanço das grandes redes, Lazzarini observou que ainda não vê concentração preocupante no país e em SC. As três maiores, Wal-Mart, Pão de Açúcar e Carrefour, detêm 43% do mercado.

Fonte: Diário Catarinense

Mais qualidade nas gôndolas

Em meio ao cenário de recessão, um segmento difere da regra que diz que esse é o momento dos produtos mais baratos. Os alimentos light e premium - aqueles mais elaborados - têm ganhado mercado. Atentas à mudança, as empresas apostam nesse tipo de lançamento para alavancar os lucros.

A fabricante de sorvetes Kimyto, de Taió, no Alto Vale do Itajaí, lançou uma linha feita de produtos premium. “Hoje, eles querem um produto que alie qualidade e preço acessível”, afirma a diretora, Anita Brandt. E a qualidade não limita-se ao sabor do produto, mas à questão de saúde.

Pensando nisso, a Sadia colocou no mercado mais produtos da sua linha com menos calorias, entre eles o peito de frango light. “As vendas são muito boas”, conta o gerente de vendas, Silvio Filgueiras.

A Aurora comemora o sucesso da linha com menor percentual de gordura lançada ano passado. “O retorno foi muito bom”, revela a gerente de comunicação social, Isabel Cristina Machado, salientando que, este ano, o iogurte é a novidade da empresa.

A conscientizaçã o chega também ao meio ambiente. Em Xanxerê, no Oeste, 90% dos supermercados, mercados e mini mercados aboliram a distribuição de sacolas plásticas gratuitas. A alternativa para os consumidores é o uso de sacolas retornáveis ou então a compra de kits contendo cinco unidades de sacolas por R$ 0,50.

Fonte: Diário Catarinense

Mordomo de Roseana Sarney ganha R$ 12 mil ao mês como assessor

O mordomo da casa da ex-senadora e atual governadora do Maranhão, Roseana Sarney, é funcionário efetivo do Senado e, com as gratificações, ganha em torno de R$ 12 mil. Apesar de ser assessor de gabinete, Amaury de Jesus Machado, de 51 anos, conhecido como "Secreta", trabalha na casa dela no Lago Sul de Brasília. As informações foram divulgadas pelo jornal O Estado de S. Paulo.

"Ele é meu afilhado. Fui eu que o trouxe do Maranhão. Ele vai à casa quando preciso, uma duas ou três vezes por semana. É motorista noturno e é do Senado. E lá até ganha bem", disse a governadora. Machado é tão ligado a Roseana que chegou a ter filiação partidária. Assinou a ficha do PFL quando ela ainda integrava os quadros do partido.

Nos anos 90, ele esteve lotado no departamento de segurança e transportes do Senado. Antigos colegas dizem que sua função, ao menos oficialmente, era a de motorista, embora não se lembrem dele dirigindo os carros do Senado.

O servidor tem um longo histórico de serviços prestados à família - trabalhou até no Palácio da Alvorada quando o atual presidente do Senado, José Sarney (PMDB-AP), era presidente da República (1985-1990).

A lotação mais recente data de fevereiro de 2003. Logo após tomar posse como senadora, em 2003, Roseana Sarney puxou Machado para seu gabinete. O ato foi assinado pelo então diretor-geral da Casa, Agaciel Maia, em 21 de fevereiro. Ocupante do cargo de técnico legislativo, ganhou função comissionada.

Há duas semanas, Sarney enfrenta denúncias de contratação de parentes, muitos incluídos na folha de pagamento do Senado por meio de "atos secretos" que permitiam fazer nomeações sem que elas fossem publicadas nos boletins oficiais.

Redação Terra.

Pequenos adultos?

Crianças buscam imitar adultos através de roupas e calçados

Em uma socidade onde as gerações por vezes aparentam colidir, vemos adultos querendo sempre permanecer jovens e crianças, cada vez mais cedo, vestidas como “gente grande”. Nem sempre, no entanto, essas trocas de figurinos significam um problema - desde que os papéis de quem é criança e quem é adulto permaneçam claros. Segundo a psicóloga e psicopedagoga Cristina Kirsch Bergonsi, algumas crianças veem significado em detalhes da vestimenta como símbolos do masculino e feminino. Assim, os meninos, quando vestem uma calça mais social, um pijama de corte masculino, um chapéu ou um sapato, imaginam-se um homem como o pai.

As meninas, de saias rodadas, longas, bolsas, óculos ou brincos, imaginam-se como a mãe. “Selecionar com bom gosto e estilo confortável, de criança, roupas com aspecto adulto, pode ser uma forma de valorizar as identificações com o pai e amãe, dos quais a criança tem orgulho”, afirma a psicóloga. Além disso, algumas crianças identificam roupas com rituais, como é o caso do casamento, onde os pequenos se vestem de mini noivos e noivas para entregar as alianças.

Até os três anos de idade, são os pais que escolhem as roupas das crianças, fora algumas questões como empatia com golas ou cores, e é possível indicar possibilidades. A partir dos 3 anos, Cristina aponta um período de “falsa autonomia”, quando as crianças - segundo maiores ou menores interesses sobre o vestir-se - já mostram um pouco de sua personalidade. Aqui, ressalta ela, vale que os pais observem roupas mais repetidas para não investir em “estoques inúteis”. Ou seja, eles já terão suas peças prediletas e outras que irão se recusar a vestir. Já a partir de 4 e 5 anos, fase da pergunta “o que eu posso?”, existe uma direção mais concreta do que os filhos realmente gostam e é hora dos pais verificarem junto aos filhos o que eles vão usar.

MODA - “Usar roupas de mini adulto pode ser uma opção e não a única possibilidade”, analisa Cristina, “pois a criança precisa viver seu tempo de ser criança”.Assim, ela lembra que a roupa, ainda que tenha estilo de gente grande, precisa ter respeitados os atributos para os pequenos, com condições para brincar, sujar, ficar à vontade, e oferecer autonomia para vestir-se e despir-se. Uma menina com saia muito justa, por exemplo, vai ter dificuldade de brincar, correr e pular corda.

A psicóloga sublinha, no entanto, que são as famílias que precisam ter critérios do que é adequado para seus filhos, conforme seus valores. “Uma criança com roupa justa ou sensual sai ingênua e não se dá conta que insinua uma situação”, afirma. Por isso, cada família deve avaliar como lida em casa com as questões de corpo e sensualidade, segundo seus códigos. Enquanto a representação da vida adulta, no entanto, estiver apenas nas roupas, de forma saudável, ocasional, está tudo bem. Deve-se alertar, contudo, quando a criança pequena já leva uma vida de “mini executivo”, fica na escola o dia todo, faz inglês, teatro, judô, natação, xadrez, e tem a carga de estar se preparando para o mercado de trabalho, sem tempo livre. “Mais importante que isso é estruturar a afetividade. E brincar é um elemento estruturante”, diz Cristina.

Cristina Pacheco/Jornal Exclusivo

Mamãe, eu quero agora!

As crianças sabem o que querem. Hoje, segundo pesquisas, elas não só escolhem suas próprias roupas, calçados e brinquedos, como também têm um peso importante nas compras de toda a família. Recentemente, a Viacom, dona do canal infantil Nickelodeon, divulgou uma pesquisa sobre o segmento de mercado infantil que aponta que mais de 40% das compras dos pais são influenciadas pelos filhos e 65% dos pais admitem que levam em consideração os argumentos das crianças sobre os produtos comprados para toda a família, como o carro, por exemplo.

Estudo publicado pelo Instituto Alana, de São Paulo, mostra que até 80% das decisões de compra de uma família podem ter influência das opiniões das crianças, em itens como roupas, alimentos e eletrodomésticos. O trabalho, realizado pelo grupo TNS/ InterScience, afirma que apenas escolhas relacionadas a planos de seguro, combustível e produtos de limpeza não têm o palpite das crianças. Nesse cenário, é absolutamente normal imaginar que no que refere-se ao próprio consumo, as crianças queiram ser soberanas de suas escolhas.

Esse poder de influência e decisão, inclusive, aumenta de acordo com a faixa etária. Se uma criança de até três anos ainda interfere pouco no que os adultos escolhem para ela, dos 4 aos 7 anos a situação já fica diferente. E a partir dos 8 anos, acontece uma reivindicação de autonomia de escolha bem importante - quando a criança entra na fase dos “tweens”, termo criado para designar o período antes da adolescência.

ATENDIMENTO - Receber na loja uma criança cheia de vontades pode ser positivo, mas segundo a consultora de varejo Mônica Assis, da Ponto de Referência (Rio de Janeiro/ RJ), o atendente precisa estar muito preparado para isso. “É fundamental que o vendedor consiga entender a história daquela criança e daquela mãe que está junto, para a partir daí, contar a história do produto”, recomenda. Para a criança que quer tudo, a consultora opina que o limite a ser dado pela mãe está no senso crítico de indicar o que tem qualidade, qual é uma marca ética, que tem valores bacanas, com postura ecologicamente correta. “A mãe pode ajudar nisso. Afinal, a sociedade impõe para as crianças que tenham autonomia muito cedo, e porque não na hora da escolha?”, questiona.

O atendimento no mercado infantil, afirma Mônica, é complexo e o vendedor tem que estar atento ao movimento e às reações dos dois (mãe e filho). “Quando convence o filho, já é meio caminho andado”, acredita. Mas se surge um conflito entre mãe e filho que o vendedor não conseguiu mediar, é hora de deixar que eles se entendam. “Se estrapola o limite, aí é uma questão de educação, da mãe com a criança.” Mas até o menino mais levado, acredita ela, pode ser conquistado com um bom atendimento. “Quem não se prende a uma boa história? Depende muito do jogo de cintura do vendedor, de encantar e criar uma história para aquele produto”, aconselha.

Cristina Pacheco/Jornal Exclusivo

Já ouviu falar em prediction markets?

Alternativa às pesquisas de opinião, bolsa de apostas sobre acontecimentos futuros chega ao Brasil quase 20 anos depois de surgir nos Estados Unidos

Se você nunca ouviu falar em prediction markets, não se assuste: no Brasil, trata-se de algo ainda muito incipiente. Os mercados preditivos, também chamados de bolsas de previsões, trabalham com apostas sobre diversos tipos de acontecimentos futuros. Um dos mais antigos prediction market foi criado na Universidade do Iowa em 1989, onde os estudantes apostavam sobre quem venceria as eleições presidenciais dos Estados Unidos naquele ano.

Na ocasião, os resultados se revelaram mais precisos do que muitas pesquisas de opinião. Quase vinte anos depois, a ascensão de Barack Obama à presidência americana deu novo status aos prediction markets, já usados por grandes empresas, como General Electric, HP, Best Buy e Siemens, para antever possíveis resultados de suas ações. "Diversas companhias têm adotado essa ferramenta e chegado a ótimos resultados; é algo que está sendo disseminado", explica Audrey Peres, diretora da Mercado de Previsões, primeira empresa brasileira a trazer o conceito para o país. Ela cita o Google como case de utilização da ferramenta, pois consulta desde 2005 seu público interno sobre previsões de demandas. Por exemplo: "quantos usuários o Gmail terá até agosto de 2009?"; ou mesmo sobre desempenho: "o produto X estará pronto para ser lançado em dezembro de 2009?".

Audrey conta que trabalhava na Alemanha no começo do ano passado quando tomou conhecimento do tema ao ler um artigo da McKinsey & Company. Da leitura, surgiu a ideia do negócio. Para materializar seu projeto, a administradora conseguiu fazer com que a Mercado de Previsões se instalasse na Incubadora Tecnológica da Feevale (ITEF), em Novo Hamburgo (RS).

No começo desta semana, entrou no ar o portal www.mercadodeprevis oes.com.br, onde qualquer pessoa pode se cadastrar gratuitamente, receber um "dinheiro virtual", e apostar nos resultados de acontecimentos. As perguntas contemplam diversas áreas, do esporte à economia. "Quem vai ser o campeão da Copa do Brasil?", ou, "qual será a taxa de crescimento do PIB brasileiro em 2009?", são apenas dois dos vários questionamentos feitos no portal. Quem acerta, acumula capital (pontos, neste caso), assim como num jogo virtual.

Audrey conta que a empresa pretende fazer com que o conceito de prediction markets fique mais conhecido no Brasil e então lucrar por meio das soluções corporativas. "É uma alternativa mais barata às pesquisas de mercado", diz a executiva. A estratégia é simples: com a ferramenta (na verdade, um software), as empresas poderão saber a opinião de seus colaboradores ou do público externo (que poderá se identificar ou responder anonimamente) sobre decisões tomadas, expectativas para produtos recém-lançados, estratégias a serem traçadas, etc.

O objetivo da Mercado de Previsões é chegar ao fim de 2009 com 5 mil usuários cadastrados em seu site. Para o próximo ano, a intenção é prever de maneira acurada os resultados das eleições presidenciais no Brasil. Ao contrário do que acontece em muitos países, a legislação brasileira - tal como a norte-americana - não permite apostas com dinheiro real. "Isso seria jogo de azar", lembra Audrey. Na Irlanda, por exemplo, a prática é permitida. Lá, diz ela, fica a base do portal www.intrade. com - um dos benchmarks dos prediction markets -, cujos conteúdos estão voltados para apostadores dos Estados Unidos e da Europa. Como por aqui isso configuraria crime, o retorno financeiro da Mercado de Previsões terá que vir mesmo das soluções empresariais, comenta Audrey: "O foco é trabalhar com médias e grandes empresas, com mais de 200 funcionários, porque aí se tem uma boa base de opiniões sobre os temas de interesse escolhidos por estas organizações".

Na expectativa pelo incentivo do governo

Recentemente, a Mercado de Previsões foi aprovada na primeira etapa do Prime (Programa Primeira Empresa), da Finep (Financiadora de Estudos e Projetos). Caso receba aprovação final - a empresa só ficará sabendo disso no final do segundo semestre, a Mercado de Previsões ganhará uma subvenção de R$ 120 mil. O destino do recurso, diz Audrey, já está definido: "Será aplicado integralmente na gestão do negócio, conforme o edital". Além de um gestor, o projeto prevê a contratação de três consultorias, para as áreas financeira, de imprensa e jurídica.

Veja abaixo alguns casos de sucesso do uso dos prediction markets, tanto com públicos internos quanto externos.

Empresa Finalidade do Prediction Market (Mercados Internos):

Hewlett-Packard - Desde 2006 prevê os preços de chip de memória dos computadores.

Best Buy - A rede varejista de eletrônicos estima a demanda por produtos (ex: setup digital boxes) e data de abertura de lojas.

General Electric - A unidade de negócios de saúde do grupo gera ideias para produtos de software para o segmento de hospitais.

InterContinental Hotels - A rede de hotéis estimula a sugestão de melhorias e de novos serviços, prioriza as ideias surgidas e avalia sua viabilidade.

Procter & Gamble - Prevê a demanda por produtos, reduzindo riscos e aumentando sua inteligência competitiva.

Empresa Finalidade do Prediction Market (Mercados Externos):

CNN - Lançou um prediction market público em seu site para prever o resultado das eleições presidenciais americanas de 2008.

Cantor Fitzgerald - O grupo de investimentos mantém o Hollywood Stock Exchange, que busca prever o desempenho da indústria cinematográfica.

Yahoo! - Mantém o Tech Buzz Game para prever tendências em tecnologia.

Segundo a Mercado de Previsões, além dos exemplos citados, diversas outras empresas, especialmente norte americanas e europeias, têm adotado a metodologia de prediction market como uma eficiente ferramenta para captar a inteligência coletiva de grandes grupos. Entre elas: USA Today, Thomson, Dentsu, Renault, Lilly, Arcelor Mittal, TNT, Masterfoods, Pfizer e Siemens.

Por: Ricardo Lacerda / Redação de AMANHÃ

Kotler: 5 passos para o sucesso em marketing

Confira as dicas da maior referência mundial em marketing, o professor Philip Kotler, da Harvard University, para atingir o topo nos negócios. Ele também estará no Fórum Mundial de Marketing e Vendas. Philip Kotler é professor de Marketing Internacional da Kellogg School of Management, da Harvard University, há mais de 20 anos. Ele será um dos palestrantes do Fórum Mundial de Marketing e Vendas 2009, que acontece nos dias 19 e 20 agosto, organizado pela HSM.

Confira ,a seguir, o que esse especialista entende como os cinco passos para o sucesso em marketing:

1. Chegue sem ser pego pelo radar. A chave para a construção da marca é ter algo bom, que você revela de maneira muito inteligente. Algo que seja até mesmo invisível por um tempo, porque você quer estar fora da tela do radar dos concorrentes.

2. Conheça seu cliente. Você tem que entender e escolher os clientes que você quer atender. Não vá, simplesmente, atrás de todo mundo. Defina o mercado-alvo cuidadosamente por meio da segmentação de mercado e, então, posicione-se como diferente e como superior para aquele alvo específico de mercado.

3. Tenha sua estratégia de branding. Nós não estamos mais em um estado de concorrência; estamos em uma condição de hiperconcorrê ncia. Então, as pessoas estão desesperadamente em busca de algo a que se agarrar, como itens funcionais dos produtos e apelos emocionais a eles. Deveríamos pensar em ter uma palavra, ou uma frase, que ajudasse a construir retenção e lealdade por parte dos clientes.

4. Permaneça à frente da concorrência. O ruim é que, se algo funcionar, seus concorrentes vão copiar e, antes que você perceba, qualquer coisa que você tenha como diferencial será imitada pelos outros. Portanto, você está no ramo da inovação constante. Pergunte-se o tempo todo: “Daqui a três anos, qual será nosso diferencial?”

5. Crie uma experiência. De vez em quando, vemos que alguém desenvolveu uma abordagem totalmente nova para um mercado maduro. Há um grande movimento no sentido de dizer “nós não estamos apenas acrescentando serviços ao nosso negócio e ao nosso produto; estamos, na verdade, tentando criar uma experiência”. Estamos no negócio do desenvolvimento de experiências.

HSM Online

19/06/2009

O Poder Emocional

Como utilizar a nossa competência emocional? Veja algumas das principais habilidades.

Seres humanos são seres emocionais, e não há nada de errado com isso. Ouvir o nosso corpo e as emoções que ele manifesta significa ouvir um conselheiro com uma experiência muito maior do que a razão e a lógica.

Mas não basta ouvir apenas um lado, uma opinião, temos que ouvir o todo, equilibrar o emocional com a razão lógica. Essa harmonia gera resultados positivos, pois, como foi evidenciado por várias pesquisas médicas sobre o cérebro, temos capacidade de mudar estados de consciência, hábitos e atitudes indesejáveis.

Ao ouvir o apelo emocional de nosso corpo, fazemos uso da nossa competência emocional, identificada com algumas habilidades principais, entre elas:

• Autoconsciência: conhecimento das próprias emoções, percebendo como e quando elas acontecem em nossa vida;

• Gestão das emoções: nossa capacidade de lidar com as emoções de maneira apropriada, sem nos deixar dominar por elas;

• Auto-motivação: poder de ativar as nossas emoções positivas como impulso à ação.

• Empatia: palavra originada do grego empátheia, que significa “entrar no sentimento”. É o reconhecimento das emoções dos outros;

•  Gestão eficaz das relações  interpessoais: habilidade de flexibilizar os próprios comportamentos e atitudes em relação à percepção de nós mesmos e dos outros.

Ao focar nesses quesitos da competência emocional, podemos transformar e melhorar muitos aspectos de nossa vida, como, por exemplo, a comunicação.

Comunicação são todas as formas expressivas, verbais e não verbais, que permitem nos colocarmos em contato com nós mesmos, com os outros, construir relacionamentos, criar respostas, construir uma ponte entre nós e os outros. Por isso, o primeiro conceito de fundamental importância no sucesso da comunicação, ligado ao conceito de inteligência emocional, é a flexibilidade comunicativa, a capacidade e a intenção do comunicador de entender e se adaptar ao contexto situacional e ao interlocutor.

As palavras que falamos a nós mesmos e aos outros, são como sementes, penetram profundamente e fecundam o cérebro ao criar pensamentos e convicções. Elas constroem a realidade, cristalizam nossas emoções, modelam nossas atitudes o que condiciona nossas decisões.

Portanto, é muito importante saber e estar consciente daquilo que “tornamos comum” e de como fazemos isso através da nossa linguagem verbal e não verbal. A maneira com a qual comunicamos reflete o que pensamos e condiciona nosso comportamento, expressa a idéia que temos de nós mesmos e do mundo, as nossas dificuldades e as nossas emoções.

Por Eduardo Shinyashiki (consultor, palestrante e diretor da Sociedade Cre-Ser. Autor do livro Viva Como Você quer Viver, da Editora Gente. Website: www.edushin. com.br)

HSM Online

19/06/2009